手机品牌发布一款新品，如果不在抖音做一场挑战赛，似乎很难称为完整的发布会。然而，抖音挑战赛在成为标配动作的同时，也在日益模式化。活动总播放量、参与量、点赞量等硬性指标似乎成了挑战赛的核心诉求，真正的传播核心——内容，却往往被忽略。
２月２２日－３月６日，小米９在抖音发起了一场别开生面的挑战赛，通过引入互动、专注内容，向我们展示了挑战赛除了追求大曝光外，完全可以有不同的玩法。
这场由小米９新代言人王源与小米ＣＥＯ雷军联合发起的“百万寻找战斗天使”挑战赛，以寻找“好看又能打”的战斗天使为名，在百万奖金的悬赏吸引、王源的明星号召和平台达人的示范下，吸引了９．５万人秀出自己的绝活儿和才艺，活动总播放量高达１９．３亿，收获了众多与品牌核心诉求产生共鸣的内容。
虽然从数据上看，此次挑战赛并不是近期最火爆的，但从内容的丰富度而言，却令人耳目一新，如百万配音师的天才配音、李科颖ＫＥ的花式架子鼓、Ｃｉｎｄｙ的手势舞……众多达人在抖音上演了一场华丽的中国达人秀，将小米９“好看又能打”的传播ｓｌｏｇａｎ精神，活色生香地表现出来，并迅速触达抖音用户认知。
无疑，这是一场非常好看的挑战赛，但也是一场特别的“小米”挑战赛。
回忆小米曾经的自发话题，从小米ＭＩＸ ２ｓ的＃一面科技一面艺术＃到＃拍抖音神器小金刚＃，小米的话题素以硬核科技范儿为主，主打强劲的手机性能，然而这次的合拍挑战赛却走温情创意路线，在王源“这个好这个好……好厉害！超酷！这是高手！”的鼓励下，整个抖音挑战赛显得趣味十足，赢得了大量女性用户的参与和
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