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被苹果盯上的欧洲互联网巨头,曾获李嘉诚投

来源:架子鼓 时间:2023/6/24
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在线音乐流媒体已成为互联网巨头竞相争夺的新战场,腾讯、亚马逊、苹果纷纷进行布局。去年第二季度,在月活跃用户总数方面,腾讯音乐及其子公司QQ音乐、酷我和酷狗以26%的份额位居榜首。不过在付费订阅人数方面,则仅排第四。Spotify以34%的市场份额高居第一,力压苹果音乐(21%)、亚马逊音乐(15%)。

公开资料显示:瑞典流媒体音乐服务平台Spotify成立已有14年时间,月活跃用户数达到3.2亿,其中付费会员多达1.44亿,是全球规模最大的流媒体音乐服务平台,在92个国家和地区提供服务。

中期预测显示,该公司去年第四季度的月活跃用户(MAU)增幅超过26%,其中付费用户将增长23%。截至年1月17日,市值达到.33亿美元(约合人民币亿元),是华纳音乐集团市值(.36亿美元)的3倍。

Spotify创始人丹尼尔·艾克(DanielEk),是一位80后,出生在瑞典斯德哥尔摩郊区拉格斯维德的一个工薪家庭。14岁时,他就在学校的电脑机房给别人设计网页。不久后,他成立一家网站开发公司,赚的钱比父母亲还多。

虽然干的是程序员工作,但艾克也曾梦想成为一名职业音乐家。他的外公外婆都从事音乐行业——歌剧演员和爵士乐小提琴师。而他本人会吉他、贝斯、架子鼓、钢琴、口琴等乐器,还玩过一段时间的乐队。

06年的时候,23岁的艾克决定将两个爱好结合起来,想要改变分享音乐的模式,让消费者愿意付费。Spotify由此诞生。刚开始的时候,他希望拿到唱片公司的全球音乐版权许可,惨遭拒绝。于是只好退而求其次,寻求欧洲地区的许可,可依旧没人相信。

无奈之下,他在应用里装满盗版歌曲,把样品寄给唱片公司高管。这招总算引起注意,开始一边和唱片公司谈判,一边不停地烧钱。据艾克回忆称,“我们赌上了全部身家,甚至是整个公司。当时我们靠着信念带领团队前进,而理智告诉我们那是‘不可能完成的任务’。”

功夫不负有心人。08年10月,Spotify在瑞典、法国、英国、西班牙等欧洲国家上线。三年后,成功登陆美国市场,并在短短几个月时间内,迅速拿下百万级别的付费订阅用户。公司还受到众多资本的青睐,包括可口可乐、高盛以及香港首富李嘉诚等。值得一提的是,李嘉诚退休后首见的客人,正是丹尼尔·艾克。

对于流媒体平台来说,内容是重中之重。前年,Spotify提出“音频优先”战略,高调进军播客业务。他们已经花费了数亿美元来建立专有播客内容库,不仅收购了多家知名博客公司,还与众多明星名人签约入驻以吸引流量,其中就包括奥巴马夫妇、哈里王子和梅根、金·卡戴珊、知名演员乔·罗根、TikTok红人AddisonRae等。

所谓“播客”,指的是一种向互联网发布音频、视频等媒体文件的方法,用户可以选择任何喜欢的节目,通过RSS订阅功能定期接收节目更新,在线收听或下载的方式,随时随地收听。苹果公司正计划推出播客订阅服务,亚马逊则收购了美国排名前五位的播客发行商Wondery。

Spotify引爆的播客板块,中国企业也早已察觉。无论是喜马拉雅、荔枝、蜻蜓等音频平台,还是腾讯音乐和网易云两大在线音乐平台,都纷纷发力布局。未来行业如何发展和变化,我们将继续

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